Os aplicativos de design gráfico agora são tão fundamentais quanto o Excel - é assim que os não designers se atualizam

 

No cenário digital de hoje, é fundamental entender por que o design é importante além da esfera do departamento de criação. Afinal, marketing, branding, vendas, colaborações comerciais e parcerias dependem da força da marca de uma empresa e de sua consistência. 

Não é mais suficiente ter alguns designers gráficos para arcar com o peso dessa responsabilidade. Na era da mídia social, uma marca verdadeiramente bem-sucedida precisa de harmonia contínua em diferentes plataformas, seja em publicidade tradicional, comunicações ou atendimento ao cliente. Não se trata apenas de estética envolvente, mas de garantir que qualquer pessoa que precise trabalhar com a imagem da marca possa fazê-lo de forma rápida e eficaz. Isso não apenas economiza tempo e dinheiro, mas todos podem permanecer na mesma página com um maior senso de produtividade.

Conversamos com o principal consultor de soluções da Adobe, Bart Van de Wiele, que ajuda as empresas a navegar pela mídia digital em constante mudança por meio do formidável conjunto de soluções criativas da Adobe. Com uma longa experiência em design gráfico, anos de experiência em treinamento de software e um profundo conhecimento do ecossistema Adobe, Van de Wiele está bem equipado para explicar por que as ferramentas básicas de design são um recurso obrigatório para todos.

Design é para todos 

Você ficaria surpreso com a frequência com que os não designers podem usar o design para tornar seus trabalhos mais eficazes.

“Imagine que você é um gerente de negócios e tem uma ideia de como acha que pode melhorar um determinado processo de negócios internamente”, diz Van de Wiele. “E imagine que você está fazendo uma reunião e precisa de 15 a 20 minutos para transmitir rapidamente seu ponto de vista - e então, de repente, você pensa em uma maneira melhor de visualizar sua ideia. Você tem acesso a uma quantidade infinita de imagens que podem ajudá-lo a apoiar uma ideia ou metáfora - qualquer coisa que você possa ter em sua cabeça. ” 

Na realidade, um gerente de negócios ou profissional de marketing pode não ter acesso ao logotipo ou paleta de cores mais recente da marca, e um designer gráfico nem sempre estará disponível para ajudar. Mesmo algo como uma tipografia adequada pode fazer a diferença para trazer confiança e polimento para uma nova proposta.

Citando uma pesquisa da Forrester, Van de Wiele acredita que a criatividade deve ser uma parte crítica de qualquer filosofia de negócios. “Mais de 82% das pessoas, os tomadores de decisão, os executivos que entrevistaram, acreditam que uma empresa pode obter maiores benefícios de negócios, como crescimento de receita ou participação de mercado, se os funcionários tiverem uma mentalidade mais criativa”. 

Criatividade não se trata apenas de desenvolver o logotipo ou os gráficos de uma empresa - mas de encontrar maneiras melhores e mais eficazes de ajudar os não designers a ter sucesso.

Começando 

A criatividade pode ser uma tarefa difícil, especialmente para quem não tem experiência. Para Van de Wiele, a Adobe oferece uma maneira conveniente para não designers começarem a trabalhar - os recém - chegados podem começar com uma ID da Adobe gratuita para acessar serviços como o Adobe Spark para construir gráficos de mídia social ou começar a colaborar com designers existentes.

“O designer real pode criar uma biblioteca dedicada para você”, explica ele. “Imagine que você está no marketing. O que posso fazer é criar uma biblioteca de fotos de produtos, cores e estilos de marcas, talvez os logotipos, os ícones ou qualquer outra coisa que você possa precisar. ” E não precisa se preocupar com não-designers adulterando arquivos preciosos - você pode definir o acesso somente leitura a um banco de dados atualizado sem risco de alterar ou remover os arquivos. 

“É um pouco como seguir uma lista de reprodução do Spotify”, explica Van de Wiele. “Se você gosta, tem que se inscrever. Se o proprietário da lista de reprodução adicionar algumas músicas extras, você verá isso refletido na lista de reprodução atualizada. ” 

Você também pode aplicar sua nova biblioteca Adobe ao Office 365 - um recurso útil para pessoas que trabalham no PowerPoint e no Word e desejam uma correspondência exata para estilos de parágrafo, cores da empresa e propriedades de texto.

A próxima etapa é o Adobe Spark, uma solução gratuita com recursos premium. Van de Wiele o descreve como uma ferramenta completa para criar qualquer coisa de que você possa precisar - páginas da web, vídeo, gráficos de mídia social - com o mínimo de barulho. Além de fornecer dimensões gráficas predefinidas para plataformas online e ferramentas de colaboração integradas para profissionais de marketing e empreendedores, o Spark é, de acordo com Van de Wiele, “mais fácil do que o Powerpoint”. Tudo que você precisa saber é como mover o texto, colocar e cortar imagens. 

Isso não apenas simplifica o fluxo de trabalho, melhorando a acessibilidade, mas também capacita todos os não designers da empresa a fazerem sozinhos trabalhos simples relacionados ao design. 

Pesquisa mais inteligente

Encontrar a imagem certa é uma parte crítica de um bom design, mas encontrá-la sem dor é outra história. Como as imagens visuais são uma parte tão poderosa da mídia hoje, o Adobe Stock desenvolveu ferramentas mais intuitivas para melhorar suas funções de pesquisa.

“Não importa o tamanho do banco de dados de imagens de estoque”, destaca Van de Wiele. “Se eu digitar uma palavra - guitarra, surfista, cachorro sob um guarda-chuva, seja o que for - se isso me retornar 5 milhões de acessos, como isso vai me ajudar?”

O Adobe Stock permite que você clique em elementos de uma foto - como um cachorro ou guarda-chuva - e reposicione-os conforme necessário. Poder mover o cão para a direita do enquadramento e procurar fotos com uma composição semelhante é um passo simples mas revolucionário para uma maior eficiência. 

“Você está esboçando sua ideia, basicamente”, diz ele. “Isso vai realmente encurtar o tempo de produção que você tem, ou que você precisa para realizar algo assim. E isso está disponível para todos ”.

Todos os caminhos levam ao Photoshop

Van de Wiele também incentiva todos a experimentarem o Photoshop, mas comecem com o básico. 

“Primeiro aprenda como cortar, redimensionar uma imagem, essas coisas básicas”, sugere ele. Ele também recomenda conhecer o Camera Raw, “um filtro no Photoshop que dá acesso a basicamente qualquer recurso de otimização de imagem para dar às suas fotos uma aparência profissional”.

Com 18 anos de experiência em seu currículo, Van de Wiele observa que, embora as tecnologias tenham mudado nossos métodos de design, “o que não mudou é como um designer é informado sobre uma tarefa, como o trabalho é enviado para revisão e como os ativos de design são compartilhada e armazenada. ”

O ecossistema integrado da Adobe arrasta processos de briefing desatualizados e gerenciamento de recursos para o século 21. “Para design, especificamente, 40% dos líderes criativos com os quais falamos no passado nos disseram que fluxos de trabalho desatualizados estão retardando seus processos principais”, diz ele. Fornecer maior acessibilidade e usabilidade para não designers cria benefícios materiais imediatos para os funcionários. 

Trazer não designers em sincronia com o trabalho de design agiliza nossa capacidade de contar histórias visuais melhores. “Basicamente, você deve olhar para o design gráfico como algo que não é um produto em si, mas algo que enfatiza sua mensagem”, diz Van de Wiele. “É um meio de ajudá-lo a se comunicar e transmitir sua mensagem. E é isso, basicamente tudo se resume à comunicação. ”

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